阿胶网 东阿阿胶 东阿阿胶严重亏损!阿胶到底是"补血佳品",还是"驴皮泡水"?

东阿阿胶严重亏损!阿胶到底是"补血佳品",还是"驴皮泡水"?

曾经"满世界找驴"的东阿阿胶,继2019年亏损4亿后,2020上半年再亏损近1亿。连续盈利24年后,"药中茅台"东阿阿胶走下神坛。

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东阿阿胶,做消费者吃不起的阿胶

东阿阿胶从2005年开始走"回归价值"路线,根据史料记载,明代阿胶的价格为3钱二白银,放在现代大约就是1800块每斤,为了让阿胶回到明代的"奢侈品"的地位,东阿阿胶开始涨价。

12年提价18次,价格翻了30倍,东阿阿胶价格的上涨速度,甚至超过了北上广的房价上涨速度。

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阿胶本来是消费者都可以吃的起的保养品,而东阿阿胶本来是阿胶市场占有率80%的品牌。经过疯狂的涨价,东阿阿胶已然成了消费者吃不起的品牌,面对消费者的质疑,东阿阿胶曾在股东大会上"豪横"宣布:吃不起就别吃了!

做消费者吃不起的阿胶,是近些年东阿的发展目标。

东阿阿胶,令全世界的驴都闻风丧胆

东阿阿胶一面打着"驴皮匮乏"的旗号涨价,一面满世界找驴。不仅自建毛驴养殖基地,还把目光瞄向了非洲,让非洲的毛驴都不得安生。中国人民的"巴铁"甚至开始大力发展养驴业,只为支援中国友人的"吃驴皮"爱好。一时间,"东阿阿胶"四个字让全世界的驴都闻风丧胆。

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驴皮价格最高的时候,新鲜驴皮能卖到80元一斤,而如今驴皮的价格仅20元一斤,一张驴皮从几千元变成几百元,随着东阿阿胶一起跌下神坛的,还有无数毛驴养殖户的致富梦。

东阿阿胶,是是"补血佳品",还是"驴皮泡水"?

东阿阿胶,涨价十几年,为什么消费者突然不买账了?因为东阿阿胶不是阿胶市场的唯一品牌,在东阿阿胶远离消费者这些年,福牌、同仁堂等阿胶的市场份额扶摇直上,而曾经的王者,却从80%跌到32%。

"吃不起就不要吃",东阿阿胶追逐高端消费者的过程中,流失了太多普通的消费者。

还有一个原因,是阿胶的作用从被神化慢慢归于现实。阿胶是中药中补气血的一种药材,而除了阿胶,还有很多药材也具有"滋阴补气"的功效。科普文章反复提及,阿胶只是"驴皮煮水",最大的营养成分是胶原蛋白。

我们不能因为一个品牌就否定了阿胶的药用价值,但是东阿阿胶的神话,已然不在了。因为远离了消费者,百年树立的阿胶品牌东阿,轰然倒下。

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作者: 匿名

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